Este artículo fue escrito por Lucía Cando en nuestro Blog Interno (porque somos tan modernos que además de un Blog online, tenemos otro dentro de nuestra intranet). Me pareció que el contenido muy interesante y que vale la pena compartirlo con todos.

Joel.

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Ayer mientras me sentía mal en mi casa, aproveche el tiempo para leer e investigar acerca del sector y el mercado en que estamos trabajando. Debo admitir que me resulto sumamente interesante y decidí compartir algunos datos con ustedes.

Como mi carrera y a lo que me dedico es al servicio de publicidad en Internet, la información se trata más que nada del crecimiento que tuvo este nuevo medio de comunicación masiva, Internet, en la publicidad y de las posibilidades que tienen los usuarios de satisfacer sus necesidades apostando con muy poco y logrando muchos resultados.

Para comenzar, les comento algunas variables que contribuyeron al crecimiento de Internet como medio publicitario.
Por un lado, se dio un aumento en la cantidad de usuarios de Internet en el país, con más de 12 millones de cibernautas en la actualidad; las conexiones de banda ancha se han multiplicado y existe hoy en día una mayor accesibilidad desde locutorios y cybers. Los usuarios de Internet han dejado de ser “navegantes esporádicos†y pasan más horas por semana frente a la computadora, comenzando lentamente a dedicarle menos tiempo a otros medios.

Lugares de acceso a Internet

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Por otro lado, cada día se están incorporando nuevos navegantes a este sistema de comunicación, que prácticamente no tiene tasa de abandono. Es inusual que alguien que haya probado Internet unos meses haya dejado de usarlo. Es por eso que las empresas ven y creen en la necesidad de pautar o publicitar sus productos o servicios en este medio.

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Los anunciantes que han realizado campañas en Internet, más allá de valorar las capacidades de segmentación y medición, han comprobado concretamente resultados. Y algo que no deja de sorprenderlos es el hecho de optimizar las campañas en tiempo real mientras están vigentes característica que tiene solamente tiene este medio.

Estas particularidades del medio, están generando que los anunciantes que han pautado en Internet lo vuelvan a hacer, incluso con mayor porcentaje de su presupuesto publicitario. Por todo lo expuesto, puedo asegurar y decir que esta tendencia seguirá firme durante los próximos años.
En cuanto a las nuevas tecnologías aplicadas al marketing digital, lo que ha adquirido una dimensión muy fuerte es la publicidad en buscadores de Internet ( y aca estamos nosotros :D !!)

Esta herramienta resulta de gran utilidad e importancia para que las pequeñas y medianas empresas (PYMES), cuyos potenciales clientes son de un nicho muy específico, puedan acceder a la publicidad online a partir de una fina segmentación.

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Considero que el medio digital a los anunciantes, convierten a Internet como una opción ineludible dentro del mix de medios de las empresas. Algunas cifras más que interesantes:

  • El mayor aumento en la inversión se encuentra en el sector de Internet, que creció un 30 por ciento con respecto a 2006, pasando de 40 millones a 52 millones de pesos.
  • Las proyecciones en materia de inversión publicitaria online para el 2007, indican un crecimiento del 35 por ciento respecto al año pasado, lo que significaría una inversión anual de 122,8 millones de pesos en 2007 frente a los 91 millones registrados en 2006.
  • Una vez más las estimaciones con respecto a la inversión publicitaria en Internet se elevan debido en parte al aumento de la publicidad a través de vídeos online. Se espera que Internet atraiga el 8,6% del total de la inversión publicitaria en 2008 y el 9,4% en 2009. Hace sólo tres meses la previsión para el 2009 era sólo del 8,6%â€. Además, según datos, las inversiones online superarán una tasa de crecimiento del 82% entre 2006 y 2009 mientras que el resto del mercado publicitario lo hará en un 13%.

    • Esto es más que motivante para nuestra área y espero que también para todos ustedes.
    Espero que hayan disfrutado y que estén un poquito más “empapados†del mercado y sector en el que estamos insertados. No dudo que con esfuerzo y motivación seamos una de las mejores empresas de servicios publicitarios online!!
    GRACIAS TOTALES!